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2020年營銷人才需求強勁,優(yōu)先考慮網(wǎng)絡(luò)和移動開發(fā)人才
2020-02-18 11:43:13  作者:流沙  來源:頭條號
2019年年底,強生、三得利和麥當勞多個企業(yè)在這一年裁撤首席營銷官的舉措引人注目,但是這些轉(zhuǎn)變并不意味著營銷的重要性正在下降。市場營銷專業(yè)人士正處于一個新的職業(yè)階段,面臨轉(zhuǎn)型的壓力。
 

 
從另一個角度來說,市場的快速發(fā)展和廣告、搜索引擎優(yōu)化,市場趨勢等方面對從業(yè)者提出了新的要求。傳統(tǒng)人才不能滿足招聘需求,多數(shù)廣告和營銷組織自由職業(yè)者的供需出現(xiàn)失衡。
 
羅致恒富旗下的分支機構(gòu)The Creative Group基于400多名廣告和營銷經(jīng)理的反饋,進行了一項關(guān)于市場營銷專業(yè)人才的調(diào)查。這些經(jīng)理作為人才聘用的決策者,他們目前在美國擁有20名或以上員工的代理商或擁有100名或以上員工的公司全職工作。這項調(diào)查結(jié)果預(yù)計,到2020年上半年,廣告和營銷組織對創(chuàng)意人才的需求強勁。
 
隨著公司爭奪品牌主導(dǎo)地位的努力,創(chuàng)意公司和內(nèi)部部門正在承擔更多項目,其中許多項目都在尋求突破。招聘經(jīng)理正在擴展人員計劃,以支持更大的工作量。廣告和營銷領(lǐng)域的工作機會正在增長,67%的招聘決策者計劃在2020年上半年擴大他們的團隊。此外,有69%的人表示將增加他們聘用自由職業(yè)者的數(shù)量,比六個月前增加了7%。
 
事實上,人才招聘要求也有所提升。除了傳統(tǒng)廣告出身的市場營銷人員必備的創(chuàng)造力、對品牌和營銷技巧深入了解以外,受訪的招聘經(jīng)理們表示公司迫切需要具備以下五種技能的人才:
 
1、數(shù)字化戰(zhàn)略;
2、內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容營銷;社交媒體管理(兩項技能并列);
3、人工智能和機器學(xué)習(xí);
4、數(shù)據(jù)科學(xué),數(shù)據(jù)分析和A / B測試(A/B測試是一種用于提升App/H5/小程序產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率、優(yōu)化獲客成本的數(shù)據(jù)決策方法);
5、用戶界面設(shè)計。
 
研究顯示,網(wǎng)絡(luò)和移動開發(fā)人才仍然是廣告和營銷組織招聘需求排行首位。他們迫切需要圖形設(shè)計師,尤其是那些具有Web和移動技術(shù)技能的設(shè)計師。
 
在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢下,The Creative Group執(zhí)行董事Diane Domeyer表示:“為了跟上技術(shù)和消費者行為的變化,企業(yè)尋求具有激情和承諾的人們,他們致力于通過數(shù)字創(chuàng)新來改善客戶體驗并推動增長。”“公司越來越多地聘請在數(shù)據(jù)分析,需求生成,自動化和人工智能等領(lǐng)域具有專業(yè)知識的專業(yè)人員。”
 
接受調(diào)查的大多數(shù)(86%)廣告和營銷經(jīng)理說,他們很難找到合適的創(chuàng)意人才。與此同時,保留創(chuàng)意和市場營銷人員的難度變得越來越大,招攬人才是最大挑戰(zhàn)。現(xiàn)在廣告和營銷經(jīng)理最常用的兩種人才保留策略是:提供更好的收益(48%)并改善專業(yè)培訓(xùn)和發(fā)展(44%)。
 
這一變化反映了人工智能和數(shù)字化轉(zhuǎn)型給各行各業(yè)行業(yè)帶來巨大革新,各種類型的雇主越來越專注于尋找在數(shù)據(jù),人工智能和其他新興技術(shù)方面經(jīng)驗豐富的人才。這些受訪經(jīng)理們認為通過雇用自由職業(yè)者或獨立承包商的“敏捷”人才戰(zhàn)略,也是一種應(yīng)對人才緊張的有效方式。

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